В Якутии развивают бренд национальной одежды «Хотой»

LIFE14 // В 2018 году Ольга Неустроева приняла решение вместе со своим супругом заняться производством национальной и стилизованной одежды. В настоящее время бренд «Хотой» объединяет молодых дизайнеров и выпускает уникальные коллекции, предназначенные для людей различных возрастов. Во время интервью Ольга поделилась своими мотивациями выбрать профессию дизайнера и раскрыла свои планы по развитию бизнеса.

— Расскажите о себе, какую работу вы выполняли до того, как открыли свой бизнес?

— Я успешно завершила учебу в Намском педагогическом училище, изучая предметы «учитель черчения и рисования».

Получив диплом, решила приступить к работе в качестве координатора детского движения в школе, находящейся в моей родной деревне Модут в Намском районе.

На самом деле, в Намском педучилище мы проходили обучение по шитью, конструированию и моделированию, так что мои навыки в этой области уже были достаточно развиты к моменту окончания учебы.

С начала 2000-х годов я начала шить мелкие предметы и, помимо основной работы, принимала заказы от местных жителей. Через два-три года я перешла к работе на дому, где создала свою собственную мастерскую, оборудовав комнату швейной машинкой.

Через определенный период времени Ольга вступила в брак, сменила место жительства на Намцы и там не смогла найти работу учителем, поэтому стала работать поваром в школе.

Практически два года она усердно работала в качестве повара и все это время занималась пошивом на заказ, непрерывно набирая опыт. Изучение всех навыков осуществляла самостоятельно, так как полученные базовые знания и умения в педагогическом училище были недостаточными, поэтому ей приходилось постоянно совершенствовать свою квалификацию.

В это время она выполняла заказы на школьные костюмы, а также создавала национальные якутские наряды и другие подобные изделия.

— Почему вы решили специализироваться исключительно на якутских национальных нарядах?

— С течением времени стало ясно, что я очень успешно создаю якутские национальные костюмы и платья. Ведь я всегда самостоятельно разрабатываю все выкройки, изучая фотографии готовых изделий.

Потом я присоединилась к команде костюмеров в местном клубе, где стала активно шить национальную одежду. Вскоре после этого я развелась с первым мужем, вышла замуж во второй раз и переехала в Якутск в 2014 году.

В городе я почувствовала, что могу только заниматься индивидуальным пошивом и развиваться в этом направлении. Я создала профиль в социальных сетях, где клиенты начали находить меня.

Вскоре у меня появилось множество заказчиков, и я стала серьезно задумываться о расширении своего бизнеса. Я наняла нескольких швей, которые работали на дому. Я давала им заказы, а они выполняли производство.

Затем мы стали привлекать новичков в дизайне, которые хотели, чтобы мы изготавливали одежду по их моделям. Я постепенно осознала, что мне необходимо развиваться как дизайнер, учитывая, что я прошла обучение в качестве конструктора-модельера.

— Когда вы начали выпускать собственную одежду?

— В 2018 году мой супруг настоял на том, что мне нужно развиваться как дизайнер одежды. Я серьезно рассмотрела это предложение и начала изучать процесс создания других модных брендов.

На тот момент я уже осознавала свою умелость в создании национальной одежды якутов, поэтому моя брендовая концепция должна была быть основана на этом.

В том же 2018 году я начала разрабатывать свою первую мужскую коллекцию одежды. Учитывая недостаток представленности мужской одежды, я решила обратиться к этой аудитории. Мы разработали стильные рубашки и камзолы в национальном стиле, и в 2019 году наша продукция вышла на рынок. Мы использовали социальные сети для продвижения наших изделий и в то же время открыли небольшой магазин на Крестьянском рынке.

Вот тогда и было объявлено всем о бренде «Хотой». Название «Хотой» мне пришло в голову ночью, когда я выполняла очередной заказ. Во время перерывов я просматривала журналы и вдруг наткнулась на старинную женскую шубу «Хотойдоох сон». На спине было изображение орла, и сразу возникла мысль, что это изображение должно стать основой нашего бренда, так как орел был оберегом для предков народа Саха. Кроме того, первая коллекция одежды была предназначена для мужчин, и орел символизировал мужскую силу. И вот так появилось название «Хотой» (что в якутском языке означает «орел»).

— Какой капитал был вложен в начальный этап? Что нужно для запуска производства одежды?

— В 2019 году мой муж принял решение создать экспериментальное производство одежды в одной из комнат нашей квартиры, будучи вдохновленным брендом «Хотой» и его концепцией.

Можно сказать, что это была лаборатория, где мы тестировали наши идеи. Я занималась разработкой моделей, а швеи осуществляли производство.

Тогда мы выпустили нашу первую коллекцию и открыли магазин, в котором сразу же начали активно продавать и популяризировать бренд. В то время привлекали различных блогеров, чтобы сделать бренд «Хотой» более узнаваемым.

Мужчины оказались очень впечатлены нашей коллекцией, все были восхищены нашими изделиями. Мы быстро продали все, что у нас было, и получили множество заказов от клиентов.

Под влиянием этого потрясающего успеха мы приступили к разработке женской коллекции одежды, которую мы назвали «Якутская архаика». Как только мы выпустили ее, многие стали говорить о нас, все модели были сразу разобраны, и мы получили еще больше заказов. Наша коллекция имела огромный успех, потому что мы использовали архаичные народные костюмы в качестве основы. Мы наняли еще несколько швей, которые также работали на дому.

— Какие рабочие задачи вы осуществляете?

— У нас маленькое предприятие, поэтому я выполняю множество задач самостоятельно. Я изобретаю дизайн для одежды, создаю эскизы, самостоятельно выбираю материалы и комплектующие, создаю лекала. Все эти функции обычно выполняются несколькими людьми, но пока что я делаю всё сама. Я и швец, и дизайнер, и мастер-игрок на дуде, но все эти задачи не являются для меня нагрузкой.

Кроме того, в экспериментальной мастерской мы, вместе с другими швеями, изучаем модели, разбираем и корректируем их, а затем производим пошив. У нас пока не было возможности нанять дизайнера, конструктора и других специалистов, поэтому я все беру на себя.

На самом деле, мы получили огромную помощь от множества людей за время существования нашего бизнеса. Удивительно, что нам удалось зацепиться на рынке и оставаться на плаву. Хочу выразить особую благодарность всем нашим портным, потому что без их поддержки ничего бы не сработало! Также хочу выразить признательность моему супругу, его родителям, моим подругам и блоггерам за их поддержку. Воспользовавшись этим случаем, хочу передать благодарность Саргылане Николаевне, владелице магазина «Ажура», за ее невероятную помощь. Без нее мы бы не смогли достичь такого уровня!

— Какими методами продвигали бренд «Хотой»? Как в настоящее время развивается ваш бизнес?

— Мы принимали участие в различных выставках, модных показах и активно сотрудничали с популярными блоггерами. Совершенствовали наше дело во всех возможных направлениях.

В прошлом году мы арендовали помещение и переехали туда всей командой, чтобы работать вместе в одном месте. На самом деле, это своего рода экспериментальная мастерская, так как мы молодая компания, только начинающая раскручиваться.

Все деньги, которые мы зарабатываем, мы тратим на сырье и продвижение, чтобы поднять наш бренд на новый уровень. Мы постепенно покупаем качественные швейные машинки, мебель и недавно стали закупать ткань, фурнитуру и тесьму оптом из Турции, Китая и Москвы.

Мы также отправились в Среднюю Азию, чтобы провести переговоры с поставщиками материалов.

Наша компания выпустила несколько коллекций, которые были очень популярны у общественности. Наши рубашки из первой коллекции до сих пор остаются востребованными, а «Якутская архаика» продолжает привлекать внимание людей, что позволяет нам получать заказы на эти модели регулярно.

В каждом сезоне мы выпускаем новые вариации национальной одежды. Мы считаем, что мы одни из первых, кто внедрил национальные мотивы в моду одежды. Благодаря нам, многие люди начали носить якутские наряды в повседневной жизни, и таким образом, мы внесли значительный вклад в культуру народа Саха.

Сегодня мы активно занимаемся разработкой нового раздела одежды под названием «Хотой этно», который планируется выпустить до начала предстоящего лета. Уже существует «Хотой национальная одежда», поэтому нам нужно предложить что-то другое. Кроме того, в этом или следующем году мы добавим раздел «Хотой күннээҕи», в котором будут представлены повседневные наряды.

Наш бренд ориентирован на всю семью, у нас есть модели для женщин, мужчин и детей. Мы используем только натуральные материалы для производства детской одежды, а для взрослых предлагаем изделия из разнообразных тканей.

— Воспользовались ли вы мерами государственной поддержки? Если да, то какие?

— Когда я только начинала свой бизнес, я обратилась в Управление социальной защиты населения и труда г. Якутска, чтобы заключить соцконтракт. Я собрала все необходимые документы, написала бизнес-план и успешно защитила бизнес-проект перед комиссией. Полученные средства я потратила на покупку парового утюга, швейных машинок и манекенов.

Кроме того, я также получила поддержку в Центре «Мой бизнес», где нам изготовили фирменные пакеты с логотипом нашего бренда, за что мы очень благодарны!

— Какие планы у Вас на будущее, касательно развития бизнеса?

— В планах у нас увеличение производственных мощностей и вхождение на рынок всей России. В этом году мы успешно получили официальную торговую марку, и мы очень гордимся этим достижением! Кроме того, мы активно сотрудничаем с талантливыми молодыми дизайнерами, продавая их изделия на нашей платформе. Таким образом, вокруг бренда «Хотой» формируется сообщество дизайнеров.